Das DONAU-EINKAUFSZENTRUM (DEZ) in Regensburg ist das erste Einkaufszentrum Regensburgs. Es wurde bereits in den 60er Jahren errichtet und seither mehrmals erweitert und modernisiert. Das DEZ bietet in Regensburg eine zentrale Einkaufsmöglichkeit mit einer Vielzahl von Geschäften und Fachärzten.
Über die Jahre hat es auch am Geschäftsdesign des DONAU-EINKAUFSZENTRUMS Änderungen bzw. Modernisierungen gegeben.
Das Logo wurde über die Jahre vollständig erneuert und hat mit der aktuellen Ausgabe keinerlei Gemeinsamkeiten mehr – wenn man von dem Schriftzug absieht.
Im Vordergrund des bis in die Mitte der 80er Jahre verwendete Firmenlogos stand klar der Schriftzug “DONAU-EINKAUFSZENTRUM REGENSBURG” der von einem quadratischen Symbol vervollständigt wird. In diesem schwarzen Quadrat ist ein hellblauer Kreis positioniert, der im inneren eine weiße Symbolik beinhaltet. Über die Bedeutung der Symbolik und den Zusammenhang zum DEZ kann aktuell nur spekuliert werden (vergleiche das nachfolgend grafische Beispiel).
Das aktuelle DONAU-EINKAUFSZENTRUM Logo nimmt durch die blaue Wellen-Symbolik klar Bezug auf die Donau und bildet somit eine Schnittstellen-Symbolik zum Firmennamen. Typografisch hat man eine gut lesbare Schriftart verwendet und wie bereits in der Vorgängerversion bei der Darstellung auf Großbuchstaben gesetzt, was weiterhin zu einer guten Lesbarkeit beiträgt. Bei der Farbgestaltung haben die Designer das neue Logo mit 2 Farben (blau & schwarz/weiss) angelegt.
Corporate Design Bestandteile und Konzept
Die Grafikelemente die heute den visuellen Auftritt des DEZ ausmachen, sind Wellen die dem des Logos sehr ähneln. Diese “Donau-Wellen” werden als grafische Zusatzelemente in Anzeigen, Prospekten und Werbekampangen des DONAU-EINKAUFSZENTRUMS verwendet.
Ausgearbeitet und konzipiert werden diese Kampagnen durch die Regensburger Werbe- und Marketingagentur CreativeConcept, die immer gute Lösungen findet um die verschiedenen Zielgruppen des DEZ zu erreichen.
Das quartalsweise erscheinende Magazin des DONAU-EINKAUFSZENTRUMS erfüllt eine praktische Marketingfunktion
Neben interessanten Beiträgen zu Unternehmen und Hintergrundinformationen zum DEZ bietet das Magazin auch Gewinnspiele und weist auf Sonderveranstaltungen, Aktion und Schnupperangebote hin. Auch hier wurde auf eine klare Wiedererkennung durch Aufbau und Bildsprache gesetzt.
Kollektivmarken des DEZ
Um einige Bereiche des DONAU-EINKAUFSZENTRUMS klarer voneinander zu trennen bzw. um eigene Marken zu schaffen, werden folgende Logos verwendet:
“KinderClub Paletti”
“DEZ-Gesundheitszentrum”
Besonderen Augenmerk finden die Skizzen die zur Orientierung im “DEZ Einkaufszentrum” dienen, bei dem 2D- als auch 3D-Grafiken zum Einsatz kommen.
2D-Grafik-Skizze für das DEZ in Regensburg
3D-Grafik-Orientierungsskizze für das DEZ in Regensburg
Bei der Buswerbung setzt das DONAU-EINKAUFSZENTRUM ebenso auf klare Wiedererkennungselemente.
Der Baumarkt “BAUHAUS” wurde 1960 in Mannheim eröffnet und zählt zum ersten “typischen” Baumarkt Deutschlands.
Zuvor musste man um Werkzeuge und Baumaterialien zu bekommen von Fachgeschäft zu Fachgeschäft fahren.
BAUHAUS hat es erstmals in Deutschland ermöglicht, die unterschiedlichen Produktangebote nach amerikanischen Vorbild in einem Haus anzubieten.
BAUHAUS blieb seither seinem Schriftzug und dem Schriftbild treu.
Auch die Farbe “rot”, die als Hausfarbe anzusehen ist, nutzt BAUHAUS bereits seit Jahrzehnten und macht damit im wesentlichen die Wiedererkennung des Baumarktes aus.
Die weiße Schrift in Großbuchstaben innerhalb der roten Kästen bilden einen guten Kontrast. Dies garantiert die Lesbarkeit des Schriftzuges.
Die drei Symbole bzw. Bildelemente des Logos stellen perspektivisch/räumlich versetze Häuser dar.
Über das, was sich der Grafiker bzw. die Agentur bei der Entwicklung dieser Bildelemente gedacht hat und was diese genau bedeuten/andeuten sollen, kann nur spekuliert werden
Kommentare hierzu sind herzlich willkommen.
Die Architektur der BAUHAUS Markthäuser ist im Wesentlichen an den meisten Standorten identisch – falls nicht, findet man im Eingangsbereich der Märkte klare Wiedererkennungsmerkmale wie das Logo oder die Symbolelemente des Firmenlogos.
Für Unternehmen dieser Größenordnung ist es schon fast selbstverständlich, beim Erstellen eines neuen Markthauses die hauseigene Architektur zu verwenden. Zum geringen Teil um der Corporate-Identity treu zu bleiben und primär um die logistischen und organisatorischen Aufgaben in einem solchen Betrieb einfach und schnell lösen zu können.
BAUHAUS Baumärkte mit gleichem Designkonzept lassen sich bereits in mehreren europäischen Ländern ca. 200 mal finden:
Die Folienbeklebung auf Bussen bzw. die Buswerbung des Baumarktes bleibt nüchtern.
Wie hier, im Augsburger Beispiel zu sehen, ist im wesentlichen das Logo und die Unternehmensfarbe verwendet worden.
Auf großflächige Fotos, Grafiken etc. wurde gänzlich verzichtet.
Die Werbebroschüre wirkt klar und übersichtlich und das Grafikkonzept stimmig zum Unternehmen.
Der BAUHAUS Baumarkt schafft mit eigenen Produktlogos selbstständige Themenwelten, die den Endkunden eine gute Orientierung bieten.
Anscheinend mit Absicht wurde bei den Themenlogos auf eine klare Zuordnung zu dem roten BAUHAUS Logo verzichtet. Stattdessen wurden eigenständige Marken geschaffen die sich im alltäglichen Marketing gut einsetzen lassen.
Davon ausgenommen ist das “Fliesen Arena”-Logo. Auf diesem findet man den BAUHAUS Schriftzug wieder.
Die Internetseite des BAUHAUS Baumarktes wirkt auf den ersten Blick unübersichtlich, stellt sich aber schnell als sehr informativ heraus und bietet viel Multimedia.
Aktuelle Homepage von BAUHAUS (2009)
Es gibt eine Themen eigene Homepage für Bäder, nur das BAUHAUS Logo erinnert hier an den Baumarkt.
In der “BAUHAUS-TV Rubrik” seiner Internetpräsenz setzt das Unternehmen auf Videoworkshops.
Damit bietet BAUHAUS seinen Kunden einen zeitgemäßen Service sowie gute Tipps für die Heimwerker Kundschaft.
Gestartet wird jeder Videoworkshop mit einer BAUHAUS – Logoanimation:
Das bereits im Jahre 1879 gegründete Familienunternehmen MAX BAHR zählt zu den ältesten Baumärkten Deutschlands.
Die Firma MAX BAHR nutzt die Unternehmensfarben “blau” und “gelb”.
Die Farben werden auf der Internethomepage in Printmedien sowie bei der Mitarbeiter-Bekleidung verwendet.
Das Unternehmen präsentiert sich auf seiner Internetseite kompetent und hilfsbereit. Eigenschaften werden über Fotografien kommuniziert, auf denen tatkräftige Mitarbeiter mit unterschiedlichen Werkzeugen oder Baumaterialien posieren.
Auch bei seinen Mitarbeitern setzt das Unternehmen MAX BAHR auf einen schlüssigen visuellen Auftritt durch einheitliche Berufsbekleidung. Dieses vermittelt dem Kunden zusätzlich Vertrauen und Kompetenz.
MAX BAHR bietet seinen Kunden praktische Flyer und Broschüren, die bei der Verwendung der Werkzeuge und Baumaterialien die nötigen Tipps, Tricks und Ideen liefern.
Dabei sind die unterschiedlichen Bereiche (Bauen, Garten, Sanitär/Fliesen, Eisenwaren und Wohnen) durch ein Farbleitsystem/Farbkonzept unterstützt und gewährleisten damit einen besseren und schnelleren Überblick.
Werbefilm / Imagefilm der Firma MAX BAHR
Der Werbefilm vermittelt schnell, dynamsch und gut konzipiert die Philosophie des Unternehmens. Zudem schafft der Film eine persönliche Bindung zum Betrachter, der in den allgemeinen Alltag/Ablauf bei MAX BAHR einbezogen wird und willkommen ist.
Freundlichkeit und Kompetenz, dies vermittelt der Baumarkt MAX BAHR nicht nur im Werbefilm, sondern im gesamten Unternehmensauftritt.
Der gelungene Imagefilm unterstreicht dies nochmals massiv und macht Lust auf den nächsten Einkauf bei MAX BAHR.
Einige fotografische Eindrücke über das Unternehmen:
Fotografien die das Unternehmen der Presse zur Verfügung stellt.
Imagekampagne von MAX BAHR
Die Internetseite des Baumarktes präsentiert sich übersichtlich, plakativ und informativ.
Aktuelle Webseite 2009:
Internet Homepage von 1998:
Mit dem zusätzlichen Produktlogo “Traumbäder von MAX BAHR” schafft das Unternehmen einen eigenständigen Bereich für hochwertige Bäder und deren Planung.
Das Farbkonzept des Logos ist an das von Baumarkt – MAX BAHR angelehnt.
Beim Gestaltungskonzept der produktspezifischen Internetseite von Traumbäder erinnert nur wenig an den Baumarkt MAX BAHR – vielmehr soll hier eine an Wellness orientierte Zielgruppe angesprochen werden.
Mit Erfolg!
Das Unternehmen ti communication aus Regensburg, welches sich mit interkulturellen Management beschäftigt, ließ sich im Jahre 2008 durch die RegensburgerWerbeagentur | GelbDesign – Regensburgein neues Corporate Design entwickeln. In diesem Zuge wurde die gesamte Geschäftsausstattung erneuert und eine 5 sprachige Internethomepage eingeführt.
Bei der Zielsetzung des Grafikkonzeptes ging es primär um die Kommunikation von unternehmensspezifischen Inhalten, die visuell aufgezeigt werden sollten.
Da das Unternehmen über ein weltweites Netzwerk verfügt und die Vermittlung von Informationen im Rahmen von Schulungen und Trainings im Vordergrund steht, entwickelte die Agentur GelbDesign hierzu unterschiedliche Symbole.
Diese sollten den Namen “ti communication” gut lesbar hervorheben und das Thema “Kommunikation international, weltweit sowie kulturübergreifend” vereinen.
Nach unterschiedlichsten Grafikentwürfen wurde dies letztendlich durch eine Sprechblase, die mittig eine Weltkarte trägt, erreicht.
Die im alten Firmenlogo verwendeten Unternehmensfarben “blau & gelb” wurden in das neue Logodesign übernommen.
Neben dem Firmenlogo sind die grafischen Elemente
wichtigster Corporate-Design Bestandteil für das Unternehmen.
Die grafischen Elemente, die dem Betrachter Eindrücke wie “Erneuerung”, “Auffrischung” oder “frischer Wind” vermitteln sollen, bieten ti communication eine gute Vertriebs- & Marketingbasis.
Gleichzeitig vermittelt es Interessenten und zukünftigen Kunden einen professionellen Eindruck vom Unternehmen und das Gefühl, den richtigen Ansprechpartner für interkulturelles Training gefunden zu haben.
Das Beispiel der ti communication zeigt, dass gezielte visuelle Kommunikation einen Mehrwert bietet, wenn ihre Platzierung an der richtigen Stelle erfolgt und durch erfahrene Agenturen umgesetzt wird.
