*Einblicke* – Designkonzept – DONAU-EINKAUFS-ZENTRUM REGENSBURG (DEZ)
Das DONAU-EINKAUFSZENTRUM (DEZ) in Regensburg ist das erste Einkaufszentrum Regensburgs. Es wurde bereits in den 60er Jahren errichtet und seither mehrmals erweitert und modernisiert. Das DEZ bietet in Regensburg eine zentrale Einkaufsmöglichkeit mit einer Vielzahl von Geschäften und Fachärzten.
Über die Jahre hat es auch am Geschäftsdesign des DONAU-EINKAUFSZENTRUMS Änderungen bzw. Modernisierungen gegeben.
Das Logo wurde über die Jahre vollständig erneuert und hat mit der aktuellen Ausgabe keinerlei Gemeinsamkeiten mehr – wenn man von dem Schriftzug absieht.
Im Vordergrund des bis in die Mitte der 80er Jahre verwendete Firmenlogos stand klar der Schriftzug “DONAU-EINKAUFSZENTRUM REGENSBURG” der von einem quadratischen Symbol vervollständigt wird. In diesem schwarzen Quadrat ist ein hellblauer Kreis positioniert, der im inneren eine weiße Symbolik beinhaltet. Über die Bedeutung der Symbolik und den Zusammenhang zum DEZ kann aktuell nur spekuliert werden (vergleiche das nachfolgend grafische Beispiel).
Das aktuelle DONAU-EINKAUFSZENTRUM Logo nimmt durch die blaue Wellen-Symbolik klar Bezug auf die Donau und bildet somit eine Schnittstellen-Symbolik zum Firmennamen. Typografisch hat man eine gut lesbare Schriftart verwendet und wie bereits in der Vorgängerversion bei der Darstellung auf Großbuchstaben gesetzt, was weiterhin zu einer guten Lesbarkeit beiträgt. Bei der Farbgestaltung haben die Designer das neue Logo mit 2 Farben (blau & schwarz/weiss) angelegt.
Corporate Design Bestandteile und Konzept
Die Grafikelemente die heute den visuellen Auftritt des DEZ ausmachen, sind Wellen die dem des Logos sehr ähneln. Diese “Donau-Wellen” werden als grafische Zusatzelemente in Anzeigen, Prospekten und Werbekampangen des DONAU-EINKAUFSZENTRUMS verwendet.
Ausgearbeitet und konzipiert werden diese Kampagnen durch die Regensburger Werbe- und Marketingagentur CreativeConcept, die immer gute Lösungen findet um die verschiedenen Zielgruppen des DEZ zu erreichen.
Das quartalsweise erscheinende Magazin des DONAU-EINKAUFSZENTRUMS erfüllt eine praktische Marketingfunktion
Neben interessanten Beiträgen zu Unternehmen und Hintergrundinformationen zum DEZ bietet das Magazin auch Gewinnspiele und weist auf Sonderveranstaltungen, Aktion und Schnupperangebote hin. Auch hier wurde auf eine klare Wiedererkennung durch Aufbau und Bildsprache gesetzt.
Kollektivmarken des DEZ
Um einige Bereiche des DONAU-EINKAUFSZENTRUMS klarer voneinander zu trennen bzw. um eigene Marken zu schaffen, werden folgende Logos verwendet:
“KinderClub Paletti”
“DEZ-Gesundheitszentrum”
Besonderen Augenmerk finden die Skizzen die zur Orientierung im “DEZ Einkaufszentrum” dienen, bei dem 2D- als auch 3D-Grafiken zum Einsatz kommen.
2D-Grafik-Skizze für das DEZ in Regensburg
3D-Grafik-Orientierungsskizze für das DEZ in Regensburg
Bei der Buswerbung setzt das DONAU-EINKAUFSZENTRUM ebenso auf klare Wiedererkennungselemente.
Quellen:
